Масштабное обновление бренда и ключевых линеек Ederra
Изменения затронули позиционирование, визуальный стиль и упаковку, названия и структуру гамм, а также формулы отдельных средств и ароматы
В центре обновленной концепции Ederra лежит идея «Красота — это состояние». Бренд рассматривает красоту не только как внешний результат, но и как состояние гармонии, уверенности и внутреннего комфорта, которое начинается с заботы о себе. Этот подход нашел отражение во всех элементах Ederra — от визуального языка и упаковки до текстур, ароматов и самого опыта использования продуктов.
Одним из ключевых изменений стало развитие существующей системы ухода. Формулы продуктов были доработаны и дополнены новыми активными компонентами, чтобы точнее отвечать на потребности волос и кожи головы и усиливать эффективность ухода. Линейки дополнились новыми продуктами, при этом знакомые средства сохранились, а часть из них получила новые названия.
В первую волну обновления вошли две основные линейки бренда — REVIVE и BALANCE.
REVIVE, ранее представленная под названием WHITE, предназначена для сухих и поврежденных волос. В обновленных формулах усилен акцент на увлажнение, восстановление и качество длины. В состав средств добавили гиалуроновую кислоту, сквалан, растительные масла и экстракты. Например, маска REVIVE теперь содержит четыре формы гиалуроновой кислоты, масла периллы и кокоса, а также экстракты акации и тамаринда, которые помогают уменьшить сухость, пушистость и сделать волосы более гладкими и эластичными.
BALANCE сохранила фокус на свежести и балансе кожи головы, но стала более комплексной. Теперь средства направлены на поддержание естественного объема у корней, укрепление и восстановление структуры волос. В составе используются аминокислоты, ниацинамид, протеины шелка и пшеницы, масла арганы, камелии и виноградной косточки. Линейку также дополнил новый уплотняющий спрей-кондиционер для тонких и ослабленных волос, который помогает снизить ломкость, облегчает расчесывание и защищает волосы во время укладки.
Отдельно бренд Ederra усовершенствовал масло для волос — формула сохранила гиалуроновую кислоту и комплекс питательных масел, при этом была дополнена витамином Е, маслами жожоба и камелии, а текстура стала легче и быстрее впитывается. Масло мгновенно придает волосам гладкость и зеркальный блеск, уменьшает сухость и пушистость без утяжеления и жирного эффекта.
Изменения коснулись и ароматов. Для обновленных линеек разработали новые парфюмерные композиции, оставляющие на волосах легкий ароматный шлейф. REVIVE получила теплый древесный фруктово-цветочный аромат с нотами жасмина, магнолии, сандалового дерева и мускуса, а BALANCE — свежую цветочно-морскую композицию с нотами дыни, морского бриза, водных цветов и мягким мускусным шлейфом.
В рамках обновления Ederra также полностью пересмотрела визуальную идентичность и дизайн упаковки. В основе нового визуального языка — внимание к каждой детали, тактильность материалов, сдержанность формы и лаконичность. Такой подход делает упаковку продолжением философии бренда, где эстетика неотделима от функциональности и качества ухода.
30 сентября 2026
волосы для волос средства для волос уход для волос Ederra
Комментарии